Über verschiedene Kanäle werden Inhalte der Unternehmung an die Zielgruppe ausgespielt und verstärken dadurch die Markenbekanntheit. Eine hohe Brand Awareness trägt zum positiven Image der Unternehmung bei.

Strategische Marketingkonzepte werden angewendet, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.

Ein Lead ist ein qualifizierter Kontakt mit einem Interessenten, welcher sich für ein Unternehmen oder für ein Produkt interessiert. Der Interessent überlässt der Unternehmung die Adressdaten (Lead = Datensatz) für einen weiteren Dialogaufbau und wird mit hoher Wahrscheinlichkeit zum Kunden.